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家电消费升级下的残酷竞争京东618销售井

发布时间:2018-12-07 20:38:27

10分钟电视、冰箱、洗衣机品类销售均突破十万台,空调品类半小时内销售超20万套,小家电每秒钟销售近450台……随着“618全民年中购物节”进入高峰时段,京东家电一系列惊人的数据战报在各大社交媒体上疯传。

而随后,据京东官方数据表明,618全天,京东家电电视销售额同比增长150%,其中曲面电视销售额同比增长610%;冰箱、洗衣机618当天销售额同比增长近140%,高端化成为明显趋势棋牌游戏平台代理
,大容量风冷冰箱销售额同比增长420%,洗烘一体洗衣机受追捧,销售额同比去年618增长近400%。新兴品类干衣机爆发,销售额同比增长550%;厨房电器销售额同比增长3倍,大吸力油烟机销售额增长超过440%,60L以上电热水器、16L以上燃气热水器销售占比超过50%。

面对家电品类如此井喷的销售数据,在18日下午京东媒体开放日现场,京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵明做出了诸多精彩的行业趋势分析。而最令笔者关注的则是其提及的家电品类电商格局已定和家电购结构升级这两大要点。

全体厂商井喷狂欢 品类格局却已然悄然固化

作为家电线上线下第一零售渠道,京东大促数据的跌宕起伏堪称行业风向标,正如闫小兵所言:“相比去年618,今年家电销售情况呈几何倍数增长,行业电商趋势越来越明显。618已经成为超越五一、十一重要的家电零售节点。”但闫小兵也坦言,各大家电厂商在6月18日当天虽然均实现了几倍的同比增长,但看似一片大好局面的背后可能是几家欢喜几家愁.办公室除甲醛
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这主要源于对空调、洗衣机、热水器、小家电等品类的销售排行榜的对比而来。闫小兵在媒体开放日的现场表示,对比去年618,以上品类的市场排名情况几乎没有发生变化。比如提到空调、格力、美的、奥克斯、海尔在这四年中一直是第一梯队,一直是优势品牌,其他品牌根本无法撼动他们的排名地位。美的更是抓住流量红利完成了10分钟销售破2亿的历史记录,实现了超大体量上的翻倍增长。闫小兵亦不讳言的指出,对于还没有全面拥抱电商的品牌,未来的机会将越来越少。

可以看出,对于类似空调、洗衣机些传统的家电品类,其品牌集中度越来越高,大型厂商卡位成功,电商红利令马太效应愈加凸显微信捕鱼
。不过闫小兵也同时指出今年的电视品类却呈现出诸侯纷争的局面,海信、夏普、TCL拔得头筹,和去年完全不一样。看来随着家电智能化升级,厂商翻盘的机会依然存在,这也给笔者留下了一丝信心。毕竟有变化才有活力,有活力才能创新啊。

品质消费成为主流 购结构升级或成厂商突破口

随着国人对品质生活与产品体验需求的不断提升,“高端”、“智能”等词汇频频出现在络热词中,而此次闫小兵在媒体开放日的分享更是用实际的数据佐证了消费升级的大趋势。这主要体现在本次618家电产品客单价提升、高端化普及、新兴产品引爆这三个方面。

闫小兵表示本次618家电巅峰时刻客单价比去年同比提升16%,曲面电视、干衣机、洗烘一体机、变频空调、大尺寸的风冷冰箱等高端产品销售为去年3到10倍。同时,洗碗机、净水机、咖啡机、破壁料理机等象征的品质生活的新兴品类家电的销售额也得到了3到6倍的大幅增长。更为重要的是这些品类是借助电商实现的自我突破,而传统的门店并没有展示。

正所谓有人的地方才有生意,有大流量的地方才有“大产品”。当注重品质体验的8090后成为消费主流,未来不论是新型高端产品,还是新兴家电品类,唯有抓住电商渠道才能获得成功,这已是绝大多数厂商的共识。同时这也意味着看似巨头林立的家电江湖仍有小品牌产品的崛起机会,围绕用户品质生活进行研发的厂商也将迎来新一轮的增长。毕竟谁能把握住需求的趋势,谁就能把握住行业的利润。

一炮打响的618全民年终购物节已接近尾声,但京东仍在积极运营备货进行最后的冲刺,向着6月全国家电零售市场的三成份额的目标努力。这不由得让笔者对所有家电的从业人员心生敬意,因为才是中国实体经济成长的真正动力。不知明年618他们又将创造怎样的成绩,家电市场又将发生怎样的变化,让我们拭目以待吧。

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